Ehepaar Richter aus Durbach - werbeheld UG ©Richter



#RegioGespräch: Wie eine Quereinsteigerin aus Durbach Unternehmen in der Ortenau mit haptischen Werbemitteln, ehrlicher Beratung und einer Prise rheinischer Herzlichkeit sichtbar macht - und warum „Menschen kaufen bei Menschen" für sie mehr als ein Slogan ist.

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Werbeartikel - das klingt nach Kugelschreibern mit Firmenlogo, nach Messestreuartikeln, die spätestens auf dem Heimweg im Hotelmüllkorb landen. Melanie Richter sieht das grundlegend anders. Die Gesellschafterin und Prokuristin der werbeheld UG aus Durbach beweist, dass Werbemittel weit mehr sind als Logoträger: Sie verbinden Menschen, machen Unternehmen sichtbar - und das auf eine Art, die bleibt.

Mai 2026, Durbach, apg. Irgendwo zwischen Weinbergen und Schwarzwaldrand, auf einem alten Winzerhof in Durbach, sitzt Melanie Richter an ihrem Schreibtisch und telefoniert. Sie hat gerade einen Kunden aus der Gastronomie in der Leitung - ein Café, das T-Shirts für seine Mitarbeiter sucht. Sie hat schon Ideen, hat bereits recherchiert, hat längst mitgedacht. Das ist kein Auftrag von zehn Minuten. Das ist das, was Melanie Richter als Selbstverständlichkeit betrachtet: „Menschen kaufen bei Menschen", sagt sie im Gespräch mit regio-ortenau.de. Und dann, mit einem Augenzwinkern: „Deswegen wundere ich mich eigentlich, warum ich noch keine Millionärin bin."

Man lacht. Und versteht sofort, womit man es zu tun hat.

Quereinsteigerin mit Tiefgang

Wer Melanie Richter verstehen will, darf ein Stück zurückblicken. Siebzehn Jahre lang arbeitete sie bei der Volksbank - solide, verlässlich, mit dem Gespür für Menschen, das den guten Bankberater vom mittelmässigen unterscheidet. Und doch war da immer die Frage: Wie verbindet man eine Tätigkeit mit den eigenen Werten? Wie macht man etwas, das nicht nur funktioniert, sondern auch erfüllt? Die Antwort fand sie 2024, als sie mit ihrem Mann Marcus Richter den „werbeheld" übernahm - einen B2B-Werbemittelspezialisten, der damals noch in Landau in der Pfalz beheimatet war. Seit der Übernahme weht frischer Wind. Der werbeheld ist jetzt in Durbach zuhause und mit ihm eine Unternehmensphilosophie, die sich in drei Wörtern zusammenfassen lässt: Mut, Menschlichkeit und Markenliebe.

„Ich frage mich immer: Wer ist der Endkunde? Was nutzt ihm dieser Werbeartikel wirklich?", erklärt Melanie Richter. Das klingt simpel, ist es aber nicht. In einer Branche, die nicht selten auf Menge und Preis setzt, ist dieser beratende Ansatz eine echte Haltung. Wer billig kauft, kauft oft zweimal - das sagt Melanie Richter ihren Kunden auch ganz direkt. Und wenn jemand trotzdem den günstigsten Kugelschreiber will? „Bitte", sagt sie, „aber dann seien Sie sich dessen bitte auch bewusst." Mehr Ehrlichkeit geht kaum.

Vom Streuartikel zum Corporate-Fashion-Gedanken

Was der werbeheld anbietet, geht längst über den klassischen Werbeartikel hinaus. Corporate Fashion - also T-Shirts, Poloshirts, Jacken, Socken, bald auch Schuhe mit Stick oder Druck - ist ein wachsendes Thema. „Im besten Fall ist der Mitarbeiter mit seinem Unternehmen so glücklich und zufrieden, dass er diese Sachen sogar privat trägt", sagt Melanie Richter. Mehr Sichtbarkeit, mehr Identifikation - das ist für sie nachhaltige Markenpflege im tiefsten Sinne. Denn auch beim Thema Nachhaltigkeit denkt sie weiter als andere: Nicht das Material allein entscheidet, sondern die Frage, ob ein Produkt langlebig ist, wo es produziert wurde und ob es tatsächlich genutzt wird - oder nach der Messe im Müll landet.

Heimkehr in die Weinberge

Durbach ist kein Zufall. Melanie Richter ist hier geboren, auf einem Winzerhof aufgewachsen, bis ihre Eltern sich trennten und sie mit dreizehn Jahren mit ihrer Mutter ins Umland von Köln zog. Über zwanzig Jahre lebte sie im Rheinland. Die Region hat sie geprägt - die Offenheit, die Frohnatur, das Unkomplizierte. Aber eines Tages kam die Sehnsucht nach Stille, nach Natur, nach dem Ort, an dem man aufgewachsen ist. 2021 kehrte sie zurück - mit Mann und Babybauch, wie sie es lachend formuliert. Ihr Sohn kam im November 2021 zur Welt und spielt heute auf demselben Gelände, auf dem einst seine Mutter als Kind herumstreifte. „Das ist einfach ein Geschenk", sagt Melanie Richter, und man spürt, dass sie das so meint.

Die Selbstständigkeit hat ihr dabei geholfen, beides unter einen Hut zu bringen: die Unternehmerin und die Mutter. Nicht immer einfach, das gibt sie freimütig zu. Es gibt Abende, an denen sie nach dem Schlafengehen des Sohnes noch einmal den Laptop aufklappt. Es gibt Tage, an denen sie sich nach geregelten Bürostunden sehnt. Aber der Fokus auf das Positive - das ist keine Phrase bei Melanie Richter. Das ist eine Lebenshaltung, erarbeitet und erkämpft. Denn Melanie Richter weiss aus eigener Erfahrung, was es bedeutet, nicht sicher zu sein, wie die Zukunft aussieht. Diese Erfahrung hat sie geprägt - und ihr, wie sie sagt, eine Tiefe gegeben, die sie nicht mehr missen möchte. Sie arbeitet heute an ihrem Mindset genauso wie an ihrem Unternehmen: mit Konsequenz, mit Geduld und mit dem festen Glauben daran, dass innere Haltung und äussere Gesundheit zusammengehören. „Ich bin davon überzeugt, dass der Körper krank wird, weil die Seele nicht gesund ist", sagt sie. Wer ihr zuhört, glaubt ihr das sofort.

Was würde Melanie Richter der Ortenau zurufen, wenn sie ein Megafon hätte? Zuerst, ganz pragmatisch: „Wenn ihr einen vertrauensvollen Partner für Werbemittel sucht - ich bin genau richtig." Und dann, ein Herzschlag später: mehr Menschlichkeit. Mehr Fürsorge. Mehr friedliches Miteinander. „Auch wenn man sich fremd ist."

Das klingt nach Weltverbesserung. Aber eigentlich klingt es einfach nach Durbach - nach einem Winzerhof zwischen Weinbergen, nach einer Frau, die weiss, was zählt.

Möchten Sie Ihre Marke sichtbar machen - mit Werbemitteln, die wirklich wirken? Dann lohnt sich ein Besuch oder Anruf beim werbeheld in Durbach. Hier bekommen Sie keine Katalogbestellung - sondern eine ehrliche Beratung von Mensch zu Mensch. Ein Besuch im Showroom mit Produkten zum Anfassen ist möglich.

Kennen Sie ein Unternehmen oder eine Persönlichkeit aus der Ortenau, die ein #RegioGespräch verdient? Schreiben Sie uns - wir freuen uns über Ihre Empfehlung!

Text: apg | © regio-ortenau.de - Mai 2026